« Voir toutes les perspectives
La génération Z s’attend à plus de produits : durabilité, attrait visuel et reflet de leurs valeurs. Née entre la fin des années 90 et le début des années 2010, la génération appelée « génération Z » a grandi complètement à l’ère numérique. Ils sont technophiles, socialement conscients et très liés à des enjeux mondiaux de « vue d’ensemble ». Pour aider les marques qui cherchent à attirer cette clientèle, Sonoco Metal Packaging EMEA s’est associée à l’agence de tendances Groupe Caramel pour étudier comment l’emballage influence le comportement d’achat de la génération Z.
La PDG du Groupe Caramel, Virginie Lorenzato, partage : « La génération Z n’achète plus seulement un produit. Ils choisissent une expérience, une histoire, une position. Par conséquent, l’emballage devient un milieu culturel, un espace d’expression, d’émotion et de connexion. »
Aperçu de l’emballage no 1 : Gâterie abordable
La génération Z considère l’emballage haut de gamme comme un symbole de qualité, de plaisir et de soins personnels. En adoptant un emballage agréable, le poisson étamé et d’autres produits de base du garde-manger continuent de gagner en popularité. Selon Ad Age, 81 % de la génération Z a essayé un produit en raison de son emballage remarquable, et 63 % ont fait des achats répétés pour la même raison. En concevant des produits emballés en métal pour attirer, les marques peuvent puiser dans le désir de la génération Z de se faire plaisir à des prix accessibles.
Aperçu de l’emballage no 2 : esthétique personnelle
La génération Z considère l’emballage comme une extension de son style personnel. Avec 60 % des jeunes consommateurs qui affirment que les finitions influencent leurs décisions d’achat, l’intégration de formats axés sur le design comme les finitions polies ou mates, le style rétro, la typographie rétro ou l’emballage de collection peut surpasser les alternatives plus simples et attirer le goût personnel de la génération Z.
Aperçu de l’emballage no 3 : Centre de table social
La génération Z combine intentionnalité et confort à la maison. Selon une étude européenne menée dans 2025 pays, 63 % des membres de la génération Z préfèrent se rassembler à la maison plutôt qu’aux espaces publics. En adoptant des conceptions visuellement attrayantes et créatives dans des formats à portion unique et à partager, les emballages métalliques soutiennent le réapprovisionnement quotidien, les rassemblements sociaux à faible pression ou les rituels de repas en solo, en équilibrant la commodité, la valeur esthétique et le recyclage.
Aperçu de l’emballage no 4 : Souplesse
La génération Z valorise les choix portables et écologiques qui s’adaptent à leur mode de vie. En 2024, les contenants à emporter représentaient 27,5 % du marché total de l’entreposage des aliments. Grâce à des caractéristiques faciles à ouvrir comme le couvercle métallique Orbit de Sonoco, les marques peuvent assurer une expérience client réussie tout en incorporant des visuels solides qui renforcent le message sur la durabilité. De plus, à mesure que les régimes à base de plantes comme le flexitarisme gagnent en popularité chez la génération Z, les tomates en conserve, les haricots et autres légumes offrent une longue durée de conservation et plus de commodité.
Aperçu de l’emballage no 5 : Supérieur et objectif
La génération Z résonne avec une durabilité claire et crédible. Selon une étude de McKinsey, 60 % de la génération Z préfèrent les emballages recyclables et perçoivent souvent le métal comme le choix le plus respectueux de l’environnement. Au fil des générations, 82 % des consommateurs européens sont plus susceptibles d’acheter un produit s’il est présenté dans un emballage métallique et 70 % sont prêts à payer une prime de 15–20 % pour les boîtes métalliques recyclables. Pour renforcer leurs engagements en matière de durabilité, les marques peuvent incorporer des conceptions d’emballage pour renforcer leurs engagements environnementaux ou des formats d’emballage rechargeable de plus en plus populaires.
Aperçu de l’emballage no 6 : Identité et valeurs
La génération Z recherche de plus en plus des produits qui reflètent l’identité, les valeurs culturelles et partagées. 65 % préfèrent les emballages qui transmettent l’authenticité et la tradition, tandis que 45 % sont attirés par des formats de collection qui se connectent aux fandoms, aux rituels ou aux communautés de niche. Les formats d’emballage en métal en édition limitée deviennent une méthode de narration, transformant un produit en souvenir, en amorce de conversation ou en symbole d’appartenance. Alors que la génération Z adopte les graphiques ironiques, ludiques, exagérés et souvent ridicules, l’humour absurde et les formats inattendus agissent comme une expression de tout, de l’authenticité à l’évasion joyeuse.
Appliquer les conclusions aux concepts d'emballage durables et souhaitables avec Sonoco
Restez au courant de l’évolution des attentes de la génération Z aux côtés du principal fournisseur de solutions d’emballage en métal dans le monde entier! Avec un portefeuille étendu et une empreinte mondiale qui comprend maintenant l'EMOA, le studio de conception interne et le centre de recherche et développement de Sonoco combinent performance technique et pensée conceptuelle pour créer des emballages qui se connectent émotionnellement et culturellement tout en offrant la durabilité, enchantant les consommateurs actuels et en recrutant de nouveaux.
Apprenez-en davantage sur les solutions et services de métaux de classe mondiale de Sonoco!