« Voir toutes les perspectives
Si vous êtes dans le secteur de la confiserie, vous avez entendu parler des quatre grands. (Pour tout le monde, non, nous ne parlons pas d’une nouvelle alliance sportive universitaire.) Les quatre grands – Saint-Valentin, Pâques, Halloween et Noël – apportent le plus de marge à l’industrie de la confiserie. Par conséquent, la préparation pour faire de ces saisons un succès a souvent lieu des années à l’avance.
À The HiveSM , nous comprenons l’importance de ces saisons et sommes équipés pour vous aider à identifier les idées d’emballage qui intéresseront vos clients sans nuire à votre portefeuille. Nous avons travaillé avec des entreprises de confiserie pour développer des solutions d’emballage clés en main efficaces. Certaines des tendances que nous avons remarquées qui sont gagnantes pour les clients et les marques comprennent les innovations technologiques, la personnalisation et les options de cadeaux qui célèbrent les relations au-delà des relations familiales traditionnelles ou romantiques.
Dans ce blogue, nous analyserons plus en détail trois tendances générales qui s’appliquent à toutes les saisons.
Innovation technologique
L’afflux de technologie permet aux marques de créer des emballages uniques sans toujours mettre en service un nouveau format d’emballage nécessitant un changement d’actifs. Les consommateurs deviennent de plus en plus aptes à utiliser la technologie. Cette réceptivité donne aux marques une certaine liberté créative et de la polyvalence.
Par exemple :
• Un forfait peut intégrer des expériences de réalité augmentée.
• Un forfait peut amener les consommateurs vers un site Web où ils jouent à un jeu.
• Un forfait peut inclure des codes QR permettant aux consommateurs de numériser et de lire les messages d’accueil saisonniers.
Amener les clients vers un site Web ou fournir des renseignements supplémentaires par l’entremise des codes AR et QR signifie simplement un changement dans l’impression, et non une nouvelle solution d’emballage. Cela peut faire économiser du temps et de l’argent à votre entreprise tout en engageant votre client.
Cependant, ne sous-estimez pas le coût des développements technologiques. La conception Web, l’espace Internet, la programmation, l’analyse... il y a de nombreux coûts encourus avant la mise en marché d’un forfait. Alors, comment savez-vous que les consommateurs seront réceptifs à votre nouvelle innovation? C’est là que nous intervenons.
Une fois que vous aurez intégré les développements technologiques testés, le coût d’ajouter une touche de nouveauté à votre emballage grâce à la technologie sera beaucoup moins élevé dans l’ensemble que la création d’une structure d’emballage physique entièrement nouvelle.
Personnalisation
Les consommateurs sont individualistes. L’expression de soi est importante pour eux et peut influencer les décisions d’achat. Si votre emballage peut trouver un moyen de répondre aux besoins du consommateur individualiste simplement par des changements d’impression, vous êtes sur la bonne voie pour un emballage économique, mais pertinent.
La personnalisation peut être spécifique à une personne. Pensez aux produits dont les prénoms sont imprimés sur eux et aux produits qui peuvent se transformer en artisanat et en décorations saisonnières. Ou cette personnalisation peut être plus large et plus pertinente pour un groupe de personnes. Par exemple, ouvrez une gâterie sucrée et partagez une blague drôle avec vos amis d’école ou ouvrez un chocolat après le souper et demandez à vos coéquipiers de lancer une conversation.
Des options personnalisées peuvent attirer l’attention d’un acheteur de moi à moi ou communiquer l’intention comme un cadeau. Pensez-y. Tout cadeau est apprécié, mais ceux qui sont les plus mémorables ont généralement une certaine pensée derrière l’achat. Dans ce cas, votre marque peut aider le consommateur en préparant l’emballage pour la personnalisation.
Cadeaux
Les quatre grands sont des occasions de célébrer toutes les relations, pas seulement les relations familiales traditionnelles et les relations amoureuses. Oui, les parents offrent des paniers de Pâques remplis de bonbons à leurs enfants, et les partenaires romantiques surprennent leur être cher avec des chocolats. Mais le cadeau ne s’arrête pas là, et l’emballage et la marque ne devraient pas non plus. Les consommateurs veulent acheter et donner des cadeaux attentionnés à leurs amies le jour de la Saint-Valentin, à leurs clubs sociaux de Pâques, à leurs amis scolaires à l’Halloween et à la famille de leur partenaire romantique le Noël. Le cadeau est vaste, donc la gamme d'options de cadeau devrait s'adapter.
Nous recommandons que les marques offrent une gamme d’options de cadeaux le long d’un spectre « non haut de gamme » à « haut de gamme ». Cela répond au désir des consommateurs de plusieurs options de cadeaux; quelque chose pour tous les types de relations : famille, partenaire romantique, ami proche, ami décontracté, mentor, amis de travail. Les consommateurs veulent répandre leur appréciation pendant les Fêtes, et vos produits ne sont que l’outil de communication!
Nous savons qu’il faut beaucoup de préparation pour faire des quatre grands un succès pour votre marque. Communiquez avec nous et nous pourrons vous aider à faire de la prochaine saison des Fêtes un franc succès!
Prêt à vous aider!
Chez The Hive℠ Design Services, nous sommes prêts à vous aider en concevant des programmes de recherche personnalisés pour découvrir le lien avec la marque, les préférences, les problèmes et le comportement d'utilisation de vos clients, tout en révélant des thèmes que vous pouvez utiliser pour élaborer votre stratégie visant à améliorer l'engagement des consommateurs et la fidélité à la marque. Nos modérateurs, spécialistes de la recherche et de l’emballage certifiés élaboreront les études qualitatives et quantitatives dont vous avez besoin pour tester vos concepts à grande échelle, des idées au prototypage.
Pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à convertir vos idées en occasions, envoyez-nous un courriel à TheHive@sonoco.com ou visitez notre page www.sonoco.com/graphics-management.